Как маркировать рекламу
С 1 сентября 2023 года вступил в силу новый закон, который внес поправки в закон «О рекламе», ввел обязательную маркировку и учет всей рекламы в интернете.
Если размещаемая информация относится к рекламе, теперь, по закону, она требует маркировки с указанием ERID — уникального токена (идентификатора).
Идентификатор рекламы размещается с помощью присоединения его к указателю страницы сайта в интернете. Если идентификатор рекламы невозможно присоединить к указателю страницы сайта в интернете, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока выше текстово-графического блока, в начале и (или) выше видеоролика в виде пометки «ERID: xxx».
Идентификатор рекламы «ERID: xxx» должен быть читаемым, доступным для визуализации и не сливаться с фоном картинки. Кроме токена, должна быть отметка «Реклама», информация о рекламодателе — наименование и ИНН. Например: «Реклама. ООО "…", ИНН …, ERID:...».
Виджеты, которые считаются рекламными и доступны для настройки в личном кабинете TravelLine, также необходимо маркировать.
Действия при маркировке рекламы
1. Заключить договор с одним из утвержденных операторов рекламных данных (далее сокращено «ОРД») — компанией, которая собирает информацию от всех участников цепочки рекламного размещения и передает ее в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Яндекс ОРД, email: ya-ord-ask@yandex-team.ru
VK ОРД, email: support_target@corp.my.com
«Медиаскаут» (МТС), сайт: mediascout.ru
«Озон ОРД» (Ozon), сайт: ord.ozon.ru; email: info@ord.ozon.ru
«ОРД-А» (AmberData), сайт: amberdata.ru/orda
«Первый ОРД» (Вымпелком), сайт: 1ord.ru
«ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер), email: info@ord-lab.ru
Исключение. Если реклама распространяется в рекламной системе, которая сама является ОРД — например, ВКонтакте, Яндекс, то маркировку будет осуществлять рекламная система. Несмотря на это, нужно проверить наличие соответствующего пункта в договоре/оферте.
2. В ОРД необходимо передать:
Сам креатив — т. е. объявление, которое показывается пользователям в приложении, на сайте или ином ресурсе.
Данные о договоре и сторонах: предмет; номер; дату, сумму (опционально); признак НДС.
Информацию о сторонах: ИНН, абонентский номер мобильного телефона; полное и сокращенное наименование; ОГРН/ОГРНИП; место нахождения и юридический адрес; должность и ФИО лица, имеющего право без доверенности действовать от имени юридического лица (обычно это генеральный директор).
3. ОРД присваивает креативам маркировку, возвращает рекламодателю.
Полученный токен нужно поместить в кликабельной ссылке или меню adChoice — окошко, которое появляется, когда пользователь наводит курсор на рекламное объявление. Необходимо, чтобы токен можно было скопировать, либо добавить его в текст рекламного объявления.
4. ОРД передает данные в ЕРИР.
С даты начала рекламной кампании, в ЕРИР через ОРД должны передаваться отчеты, детализация актов по договорам на оказание рекламных услуг между участниками рекламной кампании с разбивкой на суммы по всей цепочке участников.
Меры наказания на нарушение порядка маркировки рекламы прописаны в статье 14.3 КоАП «Нарушение законодательства о рекламе».
Штраф за каждое нарушение:
для физических лиц: от 2000 до 2500 рублей;
для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
Выявлением немаркированной рекламы занимаются Роскомнадзор и ФАС.
Как определить, есть ли реклама в виджете
1. По разъяснениям Федеральной антимонопольной службы (далее — ФАС России), размещенная на сайте средства размещения информация о предоставляемых услугах, ценах, вариантах размещения не является рекламой, если:
Не формирует интерес к какому-либо конкретному юридическому лицу или товару.
Представляет собой справочно-информационные сведения.
2. Если информация направлена не столько на информирование потребителя, сколько на привлечение внимания к конкретному товару, работе, услуге и их выделение среди однородных, такая информация может быть признана рекламой. Например, если средство размещения на виджетах размещает информацию о промокодах со скидкой на свои услуги, такая информация может быть признана рекламой и требовать маркировки.
Требования о маркировке распространяются и на информацию об услугах или работах, которые оказываются сторонними организациями и юридическими лицами. Например, конные прогулки, экскурсии и т. д.
Средство размещения самостоятельно определяет, является ли конкретный виджет рекламным или нет. При возникновении вопросов о том, будет ли информация, размещаемая на сайте, рекламой, средство размещения может самостоятельно обратиться в ФАС России за разъяснениями.
Как добавить маркировку в виджете
1. Перейдите в раздел «Модуль бронирования» → «Виджеты» → «Создать виджет» → «Содержание».
2. В пункте «Примечание» напишите «Реклама», укажите информацию о рекламодателе, а также уникальный идентификатор — токен ERID. Пример оформления: «Реклама. ООО "...", ИНН..., ERID:000.»
Обратите внимание: текст, маркирующий рекламу, должен быть заметным и читаемым. Поэтому на этапе стилизации выберите цвет шрифта, который сделает текст заметным на виджете.
3. Завершите настройку и опубликуйте виджет на сайте.
