Как маркировать рекламу
С 1 сентября 2023 года вступил в силу новый закон, который внес поправки в закон «О рекламе», ввел обязательную маркировку и учет всей рекламы в интернете.
Если размещаемая информация относится к рекламе, теперь, по закону, она требует маркировки с указанием ERID — уникального токена (идентификатора).
Идентификатор рекламы размещается с помощью присоединения его к указателю страницы сайта в интернете. Если идентификатор рекламы невозможно присоединить к указателю страницы сайта в интернете, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока выше текстово-графического блока, в начале и (или) выше видеоролика в виде пометки «ERID: xxx».
Идентификатор рекламы «ERID: xxx» должен быть читаемым, доступным для визуализации и не сливаться с фоном картинки. Кроме токена, должна быть отметка «Реклама», информация о рекламодателе — наименование и ИНН. Например: «Реклама. ООО "…", ИНН …, ERID:...».
Виджеты, которые считаются рекламными и доступны для настройки в личном кабинете TravelLine, также необходимо маркировать.
Как определить, есть ли реклама в виджете
1. По разъяснениям Федеральной антимонопольной службы (далее — ФАС России), размещенная на сайте средства размещения информация о предоставляемых услугах, ценах, вариантах размещения не является рекламой, если:
Не формирует интерес к какому-либо конкретному юридическому лицу или товару.
Представляет собой справочно-информационные сведения.
2. Если информация направлена не столько на информирование потребителя, сколько на привлечение внимания к конкретному товару, работе, услуге и их выделение среди однородных, такая информация может быть признана рекламой. Например, если средство размещения на виджетах размещает информацию о промокодах со скидкой на свои услуги, такая информация может быть признана рекламой и требовать маркировки.
Требования о маркировке распространяются и на информацию об услугах или работах, которые оказываются сторонними организациями и юридическими лицами. Например, конные прогулки, экскурсии и т. д.
Средство размещения самостоятельно определяет, является ли конкретный виджет рекламным или нет. При возникновении вопросов о том, будет ли информация, размещаемая на сайте, рекламой, средство размещения может самостоятельно обратиться в ФАС России за разъяснениями.
Как добавить маркировку в виджете
1. Перейдите в раздел «Модуль бронирования» → «Виджеты» → «Создать виджет» → «Содержание».
2. В пункте «Примечание» напишите «Реклама», укажите информацию о рекламодателе, а также уникальный идентификатор — токен ERID. Пример оформления: «Реклама. ООО "...", ИНН..., ERID:000.»
Обратите внимание: текст, маркирующий рекламу, должен быть заметным и читаемым. Поэтому на этапе стилизации выберите цвет шрифта, который сделает текст заметным на виджете.
3. Завершите настройку и опубликуйте виджет на сайте.
